Glossar
Sponsored Brands
Anzeigen auf Markenebene mit Logo, Headline und mehreren Produkten oder automatisch abspielendem Video, oben in den Suchergebnissen.
Definition
Sponsored Brands setzen Brand Registry voraus. Formate: Produktkollektion (Logo, Headline, drei Produkte), Store Spotlight (Unterseiten Ihres Brand Stores) und Video, das in Suchergebnissen und auf Fire TV automatisch abspielt. Sie können auf eine Produktseite, eine Brand-Store-Seite oder eine eigene Landingpage führen.
Am wirksamsten sind sie zur Verteidigung von Markensuchen, zur Vorstellung eines Sortiments statt eines Einzelprodukts und in Kategorien, in denen Video einen Nutzen zeigt, den Bilder nicht zeigen können. CPCs liegen meist über Sponsored Products; New-to-Brand-Kennzahlen zeigen, ob sie neue Kunden bringen.
So nutzen wir es
Wir nutzen Sponsored Brands, um Top of Search bei Markenbegriffen günstig zu besetzen, und Brands Video auf den fünf bis zehn generischen Keywords, bei denen eine Demonstration ein Foto schlägt.
Kostenlose Analyse anfordernHaben Sponsored Brands einen höheren ACoS?
Bei generischen Begriffen oft ja, weil der Klick weiter oben im Funnel sitzt. Beurteilen Sie sie nach New-to-Brand-Bestellungen und nach dem Halo auf Ihre anderen Produkte, nicht nur nach ACoS.
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